什么是轻资产模式

  轻资产模式是指企业投入资本较低,周转速度较快,资本收益较高的运营模式。

  轻资产模式的企业往往能够有效利用三个杠杆:善于有效利用资产杠杆,即:利用与整合存量关键资源能力,因此自身投资少,业务系统轻资产,包括直接资产轻,或者举重若轻,或者化重为轻;善于有效利用负债杠杆,即:库存低,应收帐款少,有息负债少,运营效率高,风险低,运营资本消耗少,甚至为负;善于有效利用价值杠杆,即:投入资本收益高,成长速度快,成长价值和价值实现效率高,能很快获得资本青睐。例如:耐克、阿迪达斯、可口可乐、维森置业,都属于轻资产商业模式。

轻资产模式的特点[1]

  (一)投入小产出大。

  作为轻资产模式的典型,凡客诚品2007年以最初的475万成立,不到4年创造出市值32亿美元的成绩,不得不引起惊叹。当然,这得益于良好的市场细分,同时市场空间足够大。

  (二)产品必须具有高附加值。

  由于在轻资产公司一般都是需要通过迅速占领市场的同时获得市场认可。而传统品牌都是在通过数年积淀在公众心目中留下印象。所以,轻资产模式下的公司在产品方面必须要有自己的特色,并且有高附加值,才能得到社会的认同。

  (三)品牌价值要高。

  品牌价值是一个企业的灵魂。塑造一个好的品牌需要多年的时间,而轻资产模式下的品牌在很短的时间内就可以让一个企业广为人知。而品牌知名度打开了并不代表该产品具有很高的品牌价值。

轻资产模式的发展方向与面临问题[1]

  对于各式各样企业来说,轻资产模式下的企业有自己独特的优势。其中门槛低是最为关键的因素。由于门槛低的特点一大批的公司开始进人。小米手机、钻石小鸟等互联网企业。

  (一)对于低成本的宣传优势主要体现在互联网包括移动互联网上,因此互联网和移动互联网平台是轻资产模式的最主要推广途径。这里主要体现在互联网的独特性:互联网作为一种独特的资源共享平台,使得用户可以通过很简便的方式获得最新的信息。

  (二)企业的发展在更大程度上是取决于其核心业务的成败。轻资产运营企业通过整合企业内外各种资源将一些很难形成明显竞争力的环节外包,将企业的资金和精力集中于核心业务。比如核心技术研发、品牌提升、市场拓展等。从而极大地提升本企业的核心竞争,使企业在激烈的市场竞争中更长久地立于不败之地。

  (三)而由于轻资产模式下的企业对于具有投资低廉的特点,在管理方面容易存在误区。主要体现在:轻经济模式抛开了上下游产业,发展独立核心产品,就容易导致在上下游出现问题。

  (四)对于这一模式下的企业有一个共同点就是市场细分足够细。把市场细分到不可再细分程度。在公平的原则上面,抢占传统份额,获得市场认可。凡客诚品作为第一家在互联网服装品牌迅速获得了巨大的利润空间和市场份额。钻石小鸟是第一家在互联网上面卖钻石产品的公司,迅速占领了市场份额。

参考文献

  1. 1.0 1.1 钟向宇.轻资产商业模式与举例应用[J].中国电子商务,2013(13)

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